Legjobb választási stratégiák
Mit csinált rosszul Hillary Clinton? Közel egy éve ért véget az amerikai- és világtörténelem egyik legérdekesebb elnökválasztása, ahol Donald Trump végül legyőzte Hillary Clintont. Pedig egészen a választás napjáig szinte az összes elemző Clinton győzelmét várta. Azóta több teória is lábra kapott, hogy Trump milyen eszközökkel nyerte meg a választásokat. Legjobb választási stratégiák itt akár az orosz titkosszolgálati szálakra vagy a szélsőséges nézetek erősítésére is. Arról viszont viszonylag kevés szó esett eddig, hogy Trump és csapata hogyan használta fel a digitális és online megoldásokat, hogy megnyerje a választásokat.
Sok hónapos kutatómunkával most ezt a témát dolgoztam fel ebben az esettanulmányban. Ahhoz, hogy megértsük a körülöttünk lévő világot, érdemes látni azokat a folyamatokat, amelyek befolyásolják azt.
És ez nem csak a természeti vagy üzleti környezetre igaz, hanem akár a vásárlók, felhasználók véleményének befolyásolására és módosítására is. A gazdasági és politikai döntések között bár sok a különbség, de nem egyszer nagyon szép párhuzamot lehet húzni. A fogkrém gyártó azt akarja elérni, hogy az ő termékét vegyék meg, a politikus pedig azt, hogy rá voksoljanak a választók. Ennek elérésére pedig egyre szélesebb online és digitális tárház áll rendelkezésre.
Sokkal nagyobb is, mint ahogy azt elsőre gondoljuk. Legjobb választási stratégiák hitvallásával és politikai nézeteivel nem kötelező egyet érteni, sőt bőven lehet támadni is őket. Ez azonban nem teszi semmissé azt a tényt, hogy egy nagyon profi digitális és online csapat legjobb választási stratégiák tudta őt tenni. Merthogy Trump a os elnökválasztást a digitális eszközök használatával nyerte meg.
De nem csak azon a felszínes szinten, ahogy Twitterre posztolt vagy hogy szélsőséges híroldalak támogatták őt.
- Bináris opciók stratégiai napja
- Opció delta számítása
- A kereskedés sikeres randevúja
- Párhuzamos stratégia a választási kampány finisében
- Szalai László ·
- Mérték Kövess minket vagy lépj velünk kapcsolatba itt!
- Gyors kereset, amikor pénzre van szüksége
A háttérben egy olyan platform segítette, amely nagyon komoly viselkedési pszichológán, big datán, adatelemzésen és targetált hirdetési platformon alapult.
TLDR Trump digitális csapata az OCEAN modell, a viselkedési pszichológia, a big data, az adatelemzés és targetált Facebook hirdetések olyan rendszerét dolgozta ki, aminek köszönhetően millió választót profiloztak az USA-ban a választás napjáig.
Politikai marketing
Míg Hillary Clinton stábja főleg nagy, országos kampányokra fókuszált, addig Trump csapata azokra az államokra koncentrált, ahol a demokraták győztesnek hittek magukat pl. Trump az adatokra támaszkodva viszont meg tudta fordítani ezeket az államokat és kis különbséggel, de megnyerte a os választásokat.
A Trump legjobb választási stratégiák és szélsőséges hogyan lehet gyorsan pénzt keresni 20 vallók aktivizálása mellett az utolsó napok fordulatát részben az adta, hogy ekkor indult be a korábbi profilozásra épített targetált Facebook hirdetések gépezete, amiket dark postként hirdettek, főként voter supression választók elnyomása, távoltartása céllal.
Trump csapata csak ezekre a hirdetésekre millió dollárt költött az utolsó pár napban. Ezzel pedig elérte, hogy a kritikus államokban alacsonyan tartsa a részvételi arányt, és főleg a Hillary pártján álló szavazók maradjanak távol a választásoktól.
Hogyan nyerjünk választást? A háttérsztori decemberében a Das Magazin két zürichi újságírója elkezdett utánajárni annak, hogy milyen digitális megoldások segíthették Donald Trumpot az elnökválasztás során.
Intenzív kutatómunkával eljutottak egy pszichológushoz, Michal Kosinskihez, aki évekkel korábban kidolgozott egy olyan módszert, amellyel szinte legjobb választási stratégiák időben lehetett profilozni és elemezni embereket a Facebook aktivitásuk alapján. Évekkel ezelőtt elkezdett dolgozni egy modellen, ahol Facebook felhasználók like-jai alapján korrelációs együtthatókat számolt ki az adott felhasználóra vonatkozóan. Mepróbálta modellezni, hogy kizárólag a Facebook like aktivitás alapján mennyire jól lehet jellemezni egy embert.
De ezen felül akár az alkoholfogyasztásra, fegyvertartásra, vallásra vonatkozó összefüggéseket is ki tudott mutatni. Még akár azt is meg tudta mondani, hogy valakinek a szülei elváltak-e vagy sem.
Kizárólag publikusan elérhető Facebook like adatok alapján. A modell továbbfejlesztése odáig vezetett, hogy 70 like alapján a rendszere többet legjobb választási stratégiák a felhasználó viselkedéséről mint egy jó barát, likenál, mint a saját szülei, likenál pedig, mint amennyit a felhasználó élettársa.
Amikor Kosinski publikálta a modelljét, akkor 2 telefonhívást kapott. Mindkettőt a Facebooktól. Az egyikben perrel fenyegették, a másikban állást ajánlottak neki.
Pár héttel később a Facebook priváttá tette a like-okat, tehát nem lehetett többet publikusan megnézni, hogy ki mit like-olt. De a modell sokaknak felkeltette az érdeklődését és igyekeztek továbbfejleszteni.
Csak Magyarországon forint milliárdokat költünk a szűk értelemben vett választási kampányidőszakra, ezzel is alátámasztva azt a tényt, hogy a kommunikációs eszközök, s manipulációs technikák hatékonysága iránt nagy kereslet mutatkozik. Az USA-ban óriási piacot ad a közel fél millió politikus megválasztása, így nem véletlen, hogy a kampányolás külön iparággá nőtte ki magát. Az első kampánytevékenységgel legjobb választási stratégiák cég ban[ 9 ] alakult, melynek munkatársai a választási győzelem rejtélyét a kiélezett küzdelemben, illetve a show-elemekben látták. A reklám, a PR és a politikusok kreálása az Egyesült Államokból indultak földkörüli útjukra, s mára az egész világot megfertőzték. Bár nincsenek szent dogmák, vagy örökérvényű válaszok, mégis felvázolható a siker titka: a kampányterv kivitelezése egy tökéletesen felkészült csapattal, koncentrált üzenetek megfogalmazása, az egységes megjelenés, eltérő stratégiák kidolgozása a különböző szituációkra és az ezeket közvetítő jól kiválasztott technikai eszközök szerepe.
Ez pedig kulcsfontosságú lesz a történet szempontjából. Az OCEAN modell egy szóösszetétel, amely az openness, conscientiousness, extroversion, agreeableness és neuroticism szavakból áll. Ezt a modellt az as években fejlesztették ki, hogy profilozni tudják az embereket és ezzel előre jelezzék a viselkedésüket. A fő gond abból adódott, hogy meglehetősen sok adatot kell ahhoz összegyűjteni, hogy nagy legjobb választási stratégiák lehessen teszteket futtatni és validálni a modellt.
A Fidesz kommunikációs stratégiája a 2019-es önkormányzati választásokon – Gyorselemzés
Itt jött képbe az internet, majd a Facebook ereje és ezt hasznáta ki Kosinski. Egyrészről készített egy játékos Facebook alkalmazást MyPersonalityahol a felhasználók beleegyezésével adatokat gyűjtött személyiségteszteken keresztül, később pedig a Facebook like-ok felé vette az irányt.
A kutatás során Kosinski és kutatópartnere David Stillwell tulajdonában került a világ legnagyobb olyan adathalmaza, ahol a felhasználókról viselkedési információ állt rendelkezésre, ráadásul még társítani is lehetett az adatokat egyes emberekhez.
Nem mellesleg kommunikálni is lehetett volna a felhasználók felé. Bár Kosinski célja pusztán szakmai és tudományos volt, sokan meglátták a fantáziát a legjobb választási stratégiák és a kommunikációs lehetőségben.
Hozzászólások
Köztük a Cambridge Analytica, egy Big Data cég. Mit érdemes tudni a Cambridge Analytica-ról? Ez a cég dolgozott a Brextit-et elérő Leave. Legjobb választási stratégiák kampányon és Donald Trumpnak is.
A módszerük persze nem csak ilyen esetben hatékony, de látható, hogy ilyen esetekben eddig kifejezetten hatékonyan működött.
Ez az ellenzék csak egy évre kérjen felhatalmazást! – a 2022-es stratégia lehetséges alapjai
Mielőtt azonban beleásunk a mélyére, érdemes átnézni, hogy honnan indult és hogyan alakult át az egész terület. A modern politikai közvéleménykutatás születése George Gallup ben publikálta az első mintavételes eljáráson alapuló közvéleménykutatását. Ezzel pedig forradalmasította az iparágat. Ezekből kétmillió érkezett vissza.
Skalp stratégiák és napon belüli stratégiák - ingyenes webinárium Hideg Zolival
Gallup viszont reprezentatív mintával dolgozott: lényegesen kevesebb embert kérdezett meg, de arányosan férfiakat és nőket, figyelembe vette az iskolai végzettséget és az anyagi körülményeket is.
Gyakorlatilag ez lett a politikai közvélemény-kutatások legjobb választási stratégiák módszereinek alapja. És ebben óta, az elmúlt több mint 90 évben nem történt érdemi áttörés. Egészen eddig. Ahogy egyre több adat érhető el minden egyes választóról, ráadásul a statikus, leíró jellemzők életkor, nem, élőhely, jövedelem, gyereke száma stb mellett mérhető módon megjelentek az aktív tulajdonságok is gondolkodásmód, személyiség, kötődés, értékek, integritás stb.
Így pedig egyre jobb és jobb modelleket lehet kialakítani a várható viselkedés itt épp szavazási preferencia előrejelzésére.
- Hogyan kerestem pénzt a semmiből
- Hogyan lehet pénzt keresni, amikor egyáltalán nincs pénz
- Kereset internetes hivatalos webhely
- Története[ szerkesztés ] A demokrácia egyik fontos ismérve, hogy a vezető a többség rokonszenvének megnyerésére törekszik, ennek elérése érdekében Ronald Reagan amerikai elnökjelölt -ban első ízben olyan kampányt készített csapatával, amely sikeresen alkalmazta a marketing módszereit a politikai életben.
- In Elemzés A minap véletlenül belefutottam az atv egyik műsorába, ahol Molnár Csaba, a Demokratikus Koalíció alelnöke adta elő sajátos narratíváját az aktuális európai politikáról.
- А как _ты_, Они встретились в середине комнаты и обнялись.
- Btc távirati csevegés
Míg Gallup csak statikus elemeket tudott felhasználni a modell kialakításakor, mára viselkedés alapú információk is rendelkezésre állnak egy ilyen rendszer a jelenlegi kereset az interneten történő befektetések nélkül. Bizonyos technológiák fejlődésével és főleg az internet megjelenésével itt pedig már nemcsak közvéleménykutatásról hanem akár közvéleménybefolyásolásról is szó lehet.
Itt van néhány példa. Melyik a hatásosabb az emberek távoltartására: Magánterület vs A Kutya harap A célunk ugyanaz: kerítésen kívül tartsuk az illetékteleneket.
Ha pusztán tényt közlünk magánterületannak sokkal kisebb a hatása, mintha a viselkedésre, attitűdre próbálunk hatni.
Párhuzamos stratégia a választási kampány finisében
Jellemzően jobb eredményeket lehet elérni, hogyha a belső, legjobb választási stratégiák érzelmekre, viselkedésre és félelemre próbálunk meg nyomást gyakorolni. Ennek ellenére érdekes azt látni, hogy a legtöbb kommunikációs megoldás akár vállalati, akár politikai még a mai napig is demográfia, földrajzi elhelyezkedés, médiafogyasztás és vásárlási szokások alapján szokott szegmentálni.
Ezzel pedig lépéshátrányba kerülnek a viselkedés alapú szegmentálást alkalmazókkal szemben. Miért kellene ugyanazt az üzenetet sugározni minden 30 és 45 közötti nőnek egy kampány során? Vagy minden közötti fiatalnak? Vagy azoknak, akik ugyanazt a hírportált olvassák vagy épp iPhone tulajdonosok? A döntéseink jó részét ugyanis nem ezek a tényezők befolyálják.
Ezek csak a felszínen jelentkeznek: A mélyben több olyan elem található, amelynek nagyobb a hatása a választási döntésünkre, mint az életkorunk, társadalmi helyzetünk, hogy milyen újságot olvasunk vagy épp a lakóhelyünk. A viselkedés modellezésére viszont rengeteg adatra van szükség és ezt össze is kell tudni vetni valódi emberekkel. A Big Five: Openness nyitottság.
